Tariff
Pricing practices in professional photography are very complex. The variables involved are numerous, and i
exceptionally diversified fields of application.
a) The rates for the physical execution of the work (shooting) with which the execution of the work is compensated.
b) The rights of use of the photographs taken on commission, which are applied in addition or incorporated as a lump sum
with shooting rates, and variable according to the importance of the use made of it (exactly as it happens for music).
c) The rights of use for images that already exist (archive), proportionate to the use that is made of the images.
The photographic service does not have its absolute commercial value. There are many variables that determine the final price. The cost of each job is influenced by, among other things:
1) The professional level of the photographer contacted
2) The complexity of creating the image, on a technical and organizational level
3) The creative contribution required of the photographer
4) The intended use of the photograph
5) The professional's predisposition to tariff flexibility
6) The size of the investments and the structuring of the study
7) The professional's years of experience
8) Expenses related to the geographical location of the business
The photographer's fees are therefore not only attributable to the technical difficulty of making it.
The first question to ask is whether the image is to be created specifically, or whether instead it is a question of purchasing the rights to use an already existing photograph.
a) If the image is still to be created, its final cost will include the creation and the right of use.
b) If the image already exists, the fee for using the chosen image will be paid to the agency or photographer.
To be schematic, the possible cases are therefore this:
A) Images still to be realized (shooting + rights)
A.1 Images for publishing
A.2 Images for commercial advertising use
A.2.1 Low diffusion - catalogs
A.2.2 High diffusion - advertising campaigns
A.3 Images for private and personal use
B) Existing images (usage rights)
B.1 Rights for "right managed" images
B.2 Cost for "royalties free" images
It is not possible to expect that the different photographers have similar prices to each other, given that the individual professionals are placed on the market with decidedly different personal potentials; so after having taken care to provide you with a summary overview that would project you towards a better understanding of the rates I have adopted, I will list the prices relating to some of the photographic services I perform.
Le consuetudini tariffarie in fotografia professionale sono molto complesse. Le variabili in gioco sono numerosissime, ed i
campi di applicazione eccezionalmente diversificati fra loro.
a) Le tariffe per l'esecuzione materiale del lavoro (shooting) con le quali si compensa l'esecuzione del lavoro.
b) I diritti di utilizzo delle fotografie realizzate su commissione, che vengono applicati in aggiunta o inglobate a forfait
con le tariffe di shooting, e variabili a seconda dell'importanza dell'uso che ne viene fatto (esattamente come avviene
per i brani musicali).
c) I diritti di utilizzo per immagini che esistono gia' (d'archivio), proporzionati all'uso che viene fatto delle immagini.
Il servizio fotografico non ha un suo valore commerciale assoluto. Sono molte le variabili che determinano il prezzo finale. Sul costo di ciascun lavoro influiscono, fra l'altro:
1) Il livello professionale del fotografo contattato
2) La complessità di realizzazione dell'immagine, sul piano tecnico ed organizzativo
3) L'apporto creativo richiesto al fotografo
4) La destinazione d'uso della fotografia
5) La predisposizione all'elasticità tariffaria del professionista
6) L'entità degli investimenti e della strutturazione dello studio
7) Gli anni di esperienza del professionista
8) Le spese legate alla dislocazione geografica dell'attività
Le tariffe del fotografo quindi, non sono riconducibili solo alla difficoltà tecnica di realizzazione.
La prima domanda da porsi e' sul fatto che l'immagine sia da realizzare appositamente, o se invece si tratti di acquistare i diritti di utilizzo di una fotografia gia' esistente.
a) Se l'immagine e' ancora da realizzare, il suo costo finale comprendera' la realizzazione ed il diritto d'uso.
b) Se l'immagine gia' esiste, si paghera' all'agenzia o al fotografo il diritto per l'utilizzo dell'immagine scelta.
Per essere schematici, la casistica possibile e' quindi questa:
A) Immagini ancora da realizzare (shooting + diritti)
A.1 Immagini per l'editoria
A.2 Immagini per uso commerciale pubblicitario
A.2.1 Bassa diffusione - cataloghi - btl
A.2.2 Alta diffusione - campagne pubblicita'
A.3 Immagini per uso privato e personale
B) Immagini gia' esistenti (diritti d'uso)
B.1 Diritti per immagini "right managed"
B.2 Costo per immagini "royalties free"
Non è possibile attendersi che i diversi fotografi abbiano prezzi simili fra loro, dato che i singoli professionisti si collocano sul mercato con potenzialità personali decisamente diverse; così dopo essermi preoccupato di fornirvi in sintesi una panoramica che vi proiettasse verso una migliore comprensione sulle tariffe da me adottate, vi elenco i prezzi relativi ad alcuni tra i servizi fotografici da me esercitati.